【团体标准】 数字营销技术创意管理平台技术要求

为适应信息通信发展对标准文件的需求，由中国通信标准化协会和中国广告协会共同组织制定本文件，推荐有关方面采用。有关对本文件的建议和意见，向中国通信标准化协会和中国广告协会反映。数字营销是近20年来广告业通过对互联网技术、大数据技术、人工智能技术等综合利用，对商业价值深入挖掘而发展起来的新兴商业营销手段。数字营销过程中，对数据的收集、加工、交换和密集使用，特别是结合机器学习算法和神经网络算法的应用，使得数据更加成为广告行业的重要基础资源之一，对于数据的各种技术应用和探索也是广告行业特别关注、积极尝试和大量投资的领域。随着互联网行业蓬勃发展，人们对互联网内容的消费需求日新月异，也对数字营销内容的生产效率提出了更高要求，创意资产管理对企业品牌经营的重要性也越来越明显。虽然针对企业创意内容管理问题，已有很多企业采用过不同的系统解决方案，但是企业对创意管理平台的定义、技术、规范和标准还没有达成清晰的共识，广告主、媒体、用户、代运营方之间在数据的收集、加工、交换和使用中的矛盾不断，平台能力也存在参差不齐的问题。这些现象不但给从业人员造成概念混淆，也不利于从业企业间的高效合作。因此，有必要针对创意管理平台的数据收集、使用、存储、传输和删除，在合法、合规的前提条件下，制定能平衡安全合规和市场需求的标准，充分发挥数字营销技术的优势，增强数字行业的竞争力，发挥数据要素的商业价值。