【团体标准】 数字营销技术数据管理平台技术要求

为适应信息通信发展对标准文件的需求，由中国通信标准化协会和中国广告协会共同组织制定本文件，推荐有关方面采用。有关对本文件的建议和意见，向中国通信标准化协会和中国广告协会反映。程序化广告类技术（DSP/SSP/ADX）诞生后，诞生了数据管理平台（DMP），主要是将多方分散的、可用于程序化广告业务的数据整合集中起来，整理加工成可以直接利用的数字资产。DMP可以通过对用户数字广告与营销相关行为轨迹的记录和分析，形成数字用户ID的标签数据库，提供给广告主与广告投放服务的相关平台，为其提供“准确识别”广告活动目标用户的数据支持。当前，数字营销的数据管理领域已面临如下主要问题：首先，DMP的应用范畴在扩大，其分类和定位在多元化，业内缺乏统一认知的专业知识，不利于行业的交流和发展。其次，由于数字商业增长和竞争压力增大，DMP的功能不清晰和边界不明确，不利于营销技术行业有序竞争和核心技术发展。另一方面，在移动互联网极速发展大背景下，无论从终端类型，还是数据维度，以及数据量级都攀升到很高水平，DMP的技术实现参差不齐，跨平台的技术对接协议和技术参数也缺乏标准，极大影响行业协作效率。最后，随着我国颁布实施《中华人民共和国数据安全法》、《中华人民共和国个人信息保护法》等法律法规，数字营销行业对数据收集、使用、加工、提供和委托处理都提出了更高的安全合规要求。所以，DMP在技术实现、安全合规处理、接口定义上都需要更清晰的行业技术规范来遵循。本标准的制定，一方面是期望向全行业普及DMP的基础概念并说明分类，来解决概念混淆和定义不清问题；另外更重要的是，在广告场景上建立标准规范化的数据接入、数据管理和数据使用等各项技术要求，达成行业共识，促进DMP及其上下游数字营销技术系统的健康、稳定合作与发展。